I skuggan av Spotify

 

I januari 2005 födde vi idén om en strömmande ljudbokstjänst i mobilen. Tjänsten lanserades sedan under namnet BOKiLUR på bokmässan i september samma år och under 2006 släppte vi världens första obegränsade abonnemangstjänst för ljudböcker. Om du tänker tillbaka på vad du själv gjorde med din mobiltelefon 2005 så kan du räkna ut hur långsam utvecklingen var för tjänsten under de första åren.

Genom goda samarbeten med mobiloperatörerna hade vi ändå fått ihop 1500 abonnenter i slutet av 2007 och började skissa på hur en internationell expansion av tjänsten kunde gå till. Det första steget blev att byta namn till Storytel, steg 2 blev att skriva en affärsplan och kontakta finansiärer. Efter en fruktlös runda bland Europas riskkapitalbolag under våren 2008 ville ett svenskt riskkapitalbolag titta närmare på Storytel. De valde dock att avstå från en investering i Storytel för att istället bli de första finansiärerna i Spotify.

Hösten 2008 drabbades vi sen av den iskyla som de flesta tillväxtbolag kände av under finanskrisen. Efter att slutligen ha säkrat finansiering via deltagande i TV-programmet Draknästet blev 2009 ett mellanår då vi försökte hitta tillbaka till tillväxt från vår kundbas på 2000 abonnenter. Under 2009 slog iPhone igenom i landet och i slutet på året hade Storytel slutligen fått klart en iPhone-app som var på väg till AppStore. Alla våra abonnenter lyssnade då i Java-mobiler från SonyEricsson och Nokia. Utbildningsinsatsen som krävdes för varje ny kund var betydande, eftersom Storytel ofta var det enda program kunderna skulle installera på sin mobil.

Samtidigt hade Spotifys gratistjänst etablerat sig som en stämningshöjare på fester och tog alltfler musiklyssnare från dominanten iTunes. Genom Spotifys Premium-tjänst i mobilen och ett framgångsrikt samarbete med Telia har Spotify nu två år senare hälften av den svenska musikbranschen samtidigt som iTunes har stått still. Samma utveckling sker i varje land som Spotify går in i, strömmande musiktjänster tar över helt.

Svensken är nu utbildad på vad en strömmande underhållningstjänst är, det har Spotify, Telia och även Play-tjänsterna på TV sett till. För det är vi djupt tacksamma eftersom det innebär att nya användare som kommer i kontakt med Storytel har lättare för att förstå vad en strömmande ljudbokstjänst är för något.

En liknande utveckling har Storytel skapat i ljudboksbranschen, fast i mindre skala. Sedan våren 2010 har Storytel vuxit under lönsamhet med 125% årligen och nu i april 2012 har Storytel precis nått milstolpen 20000 abonnenter, en 10-dubbling på 3 år. Med alla mått mätt en fantastisk bedrift, blir spännande att se hur de kommande 3 åren blir.

 

I skuggan av Spotify

Intervju med författaren Dan Buthler

Här följer Jonas Tellanders tolkning av Dan Buthlers svar på frågor från Storytels lyssnare:

  • Charlotte Kjaer:“ Hm… vet faktiskt inte mer än att du kan framföra att jag tycker de är de mest lysande författarna i modern tid! WOW säger jag! — Jonas: Dan blev mycket smickrad när han läste det här och tog av sig glasögonen och torkade sina ögon.
  • Camilla:“ Var de hittar alla sexfantasier någonstans 😉 de är verkligen vulgära i böckerna haha! — Jonas: Dan förklarade att“ Silverbielkes“ sexuella eskapader är en slags mental kontrollmekanism som krävs för att han inte ska begå fler och värre våldsbrott.
  • Camilla Söderbäck-Özer: När kommer Silverbjälke tillbaka. Just nu vaxat inJordens väktare. DB & DÖ just nu bästa författar duon på länge. — Jonas: Enligt Dan har de ännu inte börjat skriva på nästa Silverbielke och den kommer under inga omständigheter att hinna släppas under 2011, tyvärr. Det kommer dock (minst) en uppföljare till Grannen.
  • Britt-Marie Hedman-Danielsson: Hur många gånger har han fått frågor angående sitt efternamn? Frågan om han jobbat som Buthler (dock felstavat :)) Låter som ett taget namn… 🙂 — Jonas: Dan har fått frågan om sitt efternamn exakt 34’000 gånger i och med Britt-Maries fråga. Han utlyser nu en tävling för den som kan komma på ett nytt servitörsskämt om hans efternamn.
  • Maria Sääw: Jag vill veta hur en normal arbetsdag ser ut, hur han gör när han skriver, var han sitter och så. Och hur han gör när han börjar på en bok, hur han lägger upp arbetet. — Jonas: Dan berättade att det är Dag (Öhrlund) som skriver böckerna. All research och strukturen på böckerna inklusive alla händelser som för handlingen framåt i kapitlen skapar de gemensamt, sen kryper Dag in i sin skrivarlya och sätter ord på storyn. Dag skickar sen över cirka 50 sidor åt gången som Dan läser igenom och de diskuterar.
  • Barbro Jonsson: När kommer tredje boken om Silverbielke? Kan inte släppa En vanlig man och Grannen. Vill ha fortsättning. Har svårt att lyssna på andra för jag bara väntat å väntar — Jonas: Se svar på Camilla Söderbäck-Özers fråga ovan. Silverbielke är populär på många sätt…
  • “ Majken Sundborg har 3 frågor: 1) Har det hänt att du å Dag har hälsningspresenterat er med: GodDag å GodDan? 🙂 — Jonas: En gång per dag. 2) Har du å Dag jämfört era personliga inre bilder av herr Silfverbielkes utseende/finns det någon på jorden vandrande dubbelgångare, alltså vad gäller det yttre? — Jonas: Dan berättade att de hade ganska olika bilder av honom, Dags inre bild av Silverbielkes yttre var en mer tvålfager kille medans Dan’s Silverbielke personia var mer av en Persbrandt-typ. 3) Har ni vid något tillfälle berört möjligheten att låta någon av era romanfigurer ”träffa” en annan litterär figur i ett kommande alster? — Nej
  • Helen Lundh:“ Fråga honom när han vill äta lunch med mig ;))) — Jonas: Du kommer få din chans att vinna en date med Dag och Dan, vi återkommer i ämnet under året…
  • Mats Nydesjö: Hur jobbar dom två, Öhrlund och Buthler, ihop. Skriver båda? Hur skriver dom? Vart annat kapitel? Hur mycket har dom kokat ihop på förhand och hur mycket utvecklas allt eftersom skrivandet tar fart? — Jonas: se Dans svar på Maria Sääw’s fråga ovan. Väldigt litet utvecklas eftersom skrivandet ”tar fart”, nästan allt är bestämt på förhand.
  • Zenita Strindlund Norberg: Grannen var gastkramande, äcklig , vidrig mmm men HUR kommer man på den verdervärdiga människan silverskijöld ???? Hur gör man sån research ?? — Jonas: Även om inte Silverbielke är en karbonkopia på en verklig människa så menar Dan att det i samhället finns många psykopater som gestaltar ett liknande maktbeteende, inte sällan handlar det om ledande personer med inflytande över många människor. För information om hur Dag och Dan gör research, ta en“ titt på deras blogginlägg!
Intervju med författaren Dan Buthler